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促使其升级转型[1]

时间:2019-12-14 12:40来源:未知 作者:admin 点击:
随着媒介融合时代的发展,受众主体意识开始觉醒,对电视新闻节目有了更高要求。应加快传播平台的创新力度,强化节目互动性,促使受众参与到节目传播的全过程,激发受众的观看与参与兴趣,从而稳定受众群体。对此,可从以下几方面进行创新。一是电视新闻节目

随着媒介融合时代的发展,受众主体意识开始觉醒,对电视新闻节目有了更高要求。应加快传播平台的创新力度,强化节目互动性,促使受众参与到节目传播的全过程,激发受众的观看与参与兴趣,从而稳定受众群体。对此,可从以下几方面进行创新。一是电视新闻节目应坚守自身传播渠道,发展以电视传播为主、多媒体传播为辅的方式,巩固其主流媒体地位。在电视传播平台方面,应创新节目传播方式。很多电视新闻节目都邀请评论员、专家进入演播室,以表达对新闻事件的看法与观点。在媒介融合时代,电视新闻节目应设置互动环节,展现受众的反馈意见,并进行讲解与引导,促使电视新闻节目掌握话语权,引导社会意识,展现媒体价值。二是以辽宁卫视《说天下》电视新闻节目为例,现与互联网络平台进行合作,及时将新闻内容上传至网站中,便于受众查询、检索视频信息,并对重要资讯进行存储与管理,满足受众的多元化需求。此外,还在网站视频下方设置留言版块,受众可以随时发表自己的意见和建议,并由新闻工作人员进行回复,以打造新的互动平台。三是电视新闻节目还可与新媒体平台合作,如官网、微博、微信公众平台等。可将最新的新闻资讯制成视频、图文等方式,上传至新媒体平台,便于受众浏览、转发、分享、评论,以提高电视新闻节目的互动性。

媒介融合时代,人人都是“记者”,都可以通过手机、平板电脑、笔记本电脑等方式传播新闻消息,使原有电视新闻节目受众从信息接收者向传播者转变,有利于拓展新闻传播主体,满足人们的多元化需求。同时,打破了电视新闻节目信息垄断地位,使其新闻主导地位受到影响,不利于电视新闻节目发展。对此,要求电视新闻节目顺应时代发展趋势,了解媒介融合的优缺点,并与自身实际相结合,以保障新闻信息服务质量。例如,在新闻传播主体多元化情况下,新闻传播门槛越来越低,新闻真实性、有效性会受传播者主观意识的影响,容易形成新闻舆论,造成社会恐慌。而电视新闻节目具有权威性、公信力等优点,在进行新闻信息传播时,要求记者提升信息服务意识,关注当下时事热点新闻,了解受众的新闻需求,有利于提高电视新闻节目的社会关注度,提升媒体竞争力。同时,电视新闻节目也要积极利用群众力量,开展新闻线索有奖征集活动,群众拍摄的新闻事件可作为电视新闻节目的信息源,以整合新闻资源,扩充新闻内容。在凤凰卫视《全媒体时空》新闻节目中,经常会出现群众“记者”的身影,将群众收集拍摄的素材传播出去,有利于增强新闻节目表现力,体现节目的亲民化、平民化等特点,有利于节目发展[2]。

传统电视新闻节目在内容传播方面,主要以单方面传输为主,过于注重信息传播,导致受众只能被动接收新闻信息,难以体现自身主体地位。媒介融合时代,电视新闻节目受众既是信息接收者也是传播者,对新闻信息传播模式有了更高的要求。例如,受众期望参与到新闻信息传播中,与新闻节目进行互动,对新闻事件发表评论或看法,以展现自身主体积极性。同时,电视新闻传播平台向多元化方向发展,可为受众提供更多选择空间。另外,传播内容、形式也要发生改变,以受众喜闻乐见的方式进行传输。在这种趋势下,增加了电视新闻节目的传播压力,促使其升级转型[1]。

媒介融合时代具备信息传播速度快、传播范围广等优点,有利于将新闻信息第一时间传播出去,以引起社会关注,提升新闻价值。由于传统电视新闻节目具有较强的时空限制,使新闻传播效果受到了影响。对此,电视新闻节目应注重新闻直播,积极发展直播模式,有利于现场记者掌握第一手资料,并将新闻信息通过直播方式传播,以提高电视新闻节目的时效性。同时,采用这种传播方式有利于深入新闻现场,强化视听效果,提升新闻价值。另外,还有利于简化新闻节目制播流程,缩短制播周期,提高节目灵活性。但这种传播方式对现场记者有更高的要求,不仅要有一定的新闻现场处理能力,还要有良好的语言组织能力、逻辑思维能力等,能将新闻事件简洁、完整地表达出来,便于受众理解,从而推动电视新闻节目发展[3]。

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